聲望定價(jià)策略的案例,定價(jià)策略分析(1)聲望定價(jià)策略。這是整數(shù)定價(jià)策略的進(jìn)一步發(fā)展.消費(fèi)者一般都有求名望的心理，根據(jù)這種心理行為，企業(yè)將有聲望的商品制定比市場(chǎng)同類(lèi)商品價(jià)高的價(jià)格，即聲望定價(jià)策略。它能有效地消除購(gòu)買(mǎi)心理障礙.聲望定價(jià)策略使顧客對(duì)商品或零售商形成信任感和安全感，顧客也從中得到榮譽(yù)感.

微軟公司的Windows98(中文版)進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)時(shí).聲望定價(jià)策略一開(kāi)始就定價(jià)1998元人民幣，便是一種典型的聲望定價(jià)。另外.用于正式場(chǎng)合的西裝、豐服、領(lǐng)帶等商品，且服務(wù)對(duì)象為企業(yè)總裁、聲望定價(jià)策略著名律師、外交官等職業(yè)的消費(fèi)者，聲望定價(jià)策略則都應(yīng)該采用聲望定價(jià)，否則.聲望定價(jià)策略這些消費(fèi)者就不會(huì)去購(gòu)買(mǎi).聲望定價(jià)往往采用整數(shù)定價(jià)方式，其昂貴的價(jià)格能使顧客產(chǎn)生一分價(jià)!一分貨的感覺(jué)，從而在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中得到精神的享受，聲望定價(jià)策略達(dá)到良好效果。

例如金利來(lái)領(lǐng)帶一上市就以?xún)?yōu)質(zhì)、高價(jià)定位，聲望定價(jià)策略對(duì)有質(zhì)量問(wèn)題的金利一來(lái)領(lǐng)帶他們決不上市銷(xiāo)售，更不會(huì)降價(jià)處理.給消費(fèi)者這樣的信息.即金一利來(lái)領(lǐng)帶絕不會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題，聲望定價(jià)策略低價(jià)銷(xiāo)售的金利來(lái)絕非真正的金利來(lái)產(chǎn)品。從而極好地維護(hù)了金利來(lái)的形象和地位。

又如德國(guó)的奔馳轎車(chē)，售價(jià)20萬(wàn)馬克;瑞士萊克司手表，聲望定價(jià)策略?xún)r(jià)格為五位數(shù);巴黎里約時(shí)裝中心的服裝.一般售價(jià)2000法郎;聲望定價(jià)策略我國(guó)的一些國(guó)產(chǎn)精品也多采少”這種定價(jià)方式.當(dāng)然.采用這種定價(jià)法必須慎重，一般商店、一般商品若濫用此法.弄不好便會(huì)失去市場(chǎng).

(2)招徠定價(jià)策略.招徠定價(jià)又稱(chēng)特價(jià)商品定價(jià)，聲望定價(jià)策略是一種有意將少數(shù)商品降價(jià)以招徠吸引顧客的定價(jià)方式。商品的價(jià)格定得低于市價(jià)，聲望定價(jià)策略一般都能引起消費(fèi)者的注意.這是適合消費(fèi)者求廉心理的。

關(guān)鍵詞： 聲望定價(jià)