在倡導“就地過年”的背景下，多地推出了一系列內(nèi)容豐富的線上線下文化和旅游“大禮包”，并采取發(fā)放消費券、門票減免優(yōu)惠等措施加大對文化旅游消費的支持力度。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，文化和旅游業(yè)是新型消費業(yè)態(tài)的重點，在嚴格做好疫情防控的前提下，一些重點城市推出線上文化旅游活動，既可以在一定程度上滿足人民群眾對春節(jié)假期娛樂消費的需求，又可以避免出現(xiàn)人員密集防止疫情擴散，是文化旅游消費的創(chuàng)新性嘗試。

具體來看，近日，北京市充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字文化資源，推出春節(jié)、元宵節(jié)系列線上文化旅游活動;春節(jié)期間，陜西省將推出7天假日“數(shù)字文化和旅游套餐”，提供更多線上演播、云展覽、云旅游等產(chǎn)品和服務。并全力保障旅游出行，提供更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游、周邊游、春節(jié)主題游等豐富的旅游產(chǎn)品和假日休閑活動，滿足群眾旅游休閑需要;江蘇南京市推出多項舉措豐富群眾節(jié)日文化和旅游生活，春節(jié)假期向外地留寧過節(jié)人員派發(fā)“春節(jié)留寧過大年·文旅惠您大禮包”優(yōu)惠活動，全部美術館和公共圖書館實行免門票優(yōu)惠政策，滿足廣大人民群眾假期文化休閑活動需求;三亞市推出“島民不宅家，春節(jié)游三亞”主題系列推廣活動，邀請70多家旅游企業(yè)參與，從吃、住、行、游、購、娛出發(fā)，整合推出多種旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠。

巨豐投顧投資顧問總監(jiān)郭一鳴對《證券日報》記者表示，在“就地過年”的號召下，各地豐富線上優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，將直接拉動當?shù)匚幕糜问袌鱿M。一方面，“就地過年”使得很多外地人成為當?shù)芈糜蔚男律α浚镜赜巍⒅苓呌蔚扔型o“本地旅游”帶來直接的門票等收入;另一方面，在當?shù)馗鞣N服務之下，和旅游相關的特色產(chǎn)品、餐飲、食宿等也將帶來較大的消費提升。此外，一些新型的旅游消費場景和服務，也有望滿足大家多樣性和個性化的需求，培育和釋放更多的消費需求，形成新的增長點。

“在疫情防控常態(tài)化的背景下，線上文化旅游消費將呈現(xiàn)加快發(fā)展新趨勢。”張依群表示，“就地過年”催生出的消費模式與以往常規(guī)狀態(tài)比較，圍繞人們的行為消費越來越受到重視和激發(fā)，線上線下的融合發(fā)展更加緊密，政府的引導性、市場的敏感性和消費的目的性更加明確，娛樂消遣與文化欣賞、文明消費和素質(zhì)提升、經(jīng)濟效益和社會效益再度被春節(jié)假期“就地過年”政策所放大，傳統(tǒng)單純觀賞型的旅游行為正在向文化、教育、知識、傳承、休閑等高端旅游深度休閑消費方向發(fā)展，有助于激發(fā)旅游消費市場的升級轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞： 文旅“大禮包” 潛力