世界熱推薦：特步接連跨界咖啡業內：明智做法不是自營
9月15日每經快訊，近日，啟信寶顯示，特步申請注冊3枚“特咖啡”商標以及3枚“XTEPCOFFEE”商標，有意進軍咖啡市場。對此，零售電商行業專家、
(資料圖片)
9月15日每經快訊，近日，啟信寶顯示，特步申請注冊3枚“特咖啡”商標以及3枚“XTEP COFFEE”商標，有意進軍咖啡市場。對此，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，運動品牌跨界做咖啡，一方面是為了提高用戶進店頻次，帶動低頻的服飾銷售；另一方面則是提升用戶體驗，比如消費者在試衣期間可以喝杯咖啡休息一下。他認為，當運動品牌跨界做咖啡時，明智的做法不是自營，而是和專業的咖啡連鎖零售商合作。“和專業咖啡零售商合作，（特步）代運營沒什么難點。但自營就有很多難點了，原料采購、品控、制作人員、店內經營管理等等都很困難。”他解釋。
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