科技是第一生產力，這個道理在體育產業里也不例外。

編者按：本文來自微信公眾號 “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：彭錦，創業邦經授權發布。

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體育界終于意識到，沒有粉絲，他們什么也不是。

科技是第一生產力，這個道理在體育產業里也不例外。

3月20日，通過對2022年全球范圍內體育科技行業發生的風險投資、私募股權和上市公司交易進行考察，一家總部位于紐約、專門從事科技并購的投資銀行Drake Star發布《2022年全球體育科技市場報告》。

此報告從體育科技涉及到的多個方面著手，如粉絲體驗及參與、媒體轉播、數據分析、可穿戴設備及性能增強、數據分析、贊助及場地、電競、范特西及博彩等，最終選擇并購、融資及資金募集這三個方面來總結分析過去一年的市場表現。

根據報告，體育科技行業在2022年產生了1014筆交易，交易價值高達900億美元，其中，235宗并購交易涉及金額超過780億美元，是2021年的6倍以上；另有740輪融資發生，融資總額達到90億美元；同時，以銳盛投資（Ares Management）和紅鳥資本（Redbird Capital）為主的投資公司，募集到了超過50億美元資金，將在未來用于體育科技領域投資。

2021年，全球體育科技行業產生了223次并購交易，交易價值為119億，這個數字于2022年攀升到783億美元，這與微軟以687億美元收購動視暴雪密切相關。如果剔除微軟收購動視暴雪這筆巨額交易，北美及歐洲市場依然是全球并購交易最活躍的地區，相比之下，亞非拉及大洋洲參與的并購交易價值僅占5%左右，這說明北美及歐洲體育行業的發達程度遠遠超過其他地區。

▲數據來源：Global Sports Tech Report 2022

所有參與并購的公司當中，英國體育博彩和游戲公司Entain完成了總價值21億美元的5宗收購案，在數額和數量上都是領先者。不過，單次交易價值最高的卻是沙特阿拉伯主權財富基金PIF旗下的Savvy Games Group，他們以11億美元收購電競巨頭ESL Gaming。Savvy Games Group自從在2021 年 9 月籌集了約380億美元，就致力于投資和開發創新的游戲技術和產品，試圖增強中東和北非地區在全球游戲行業的影響力。

盡管交易數量占比從2021年的92%下滑到80%，戰略性并購仍然是主要的并購方式。較為典型的是《紐約時報》收購The Athletic，5.5億美元收購價是后者營收規模的8.5倍。The Athletic聚焦北美四大聯盟等主要體育賽事的深入報道和分析，做付費訂閱，在年輕觀眾中有一定影響力。此次收購對《紐約時報》來說也具有戰略意義，旨在擴充其在體育新聞市場的能量。

另外值得注意的公司還有索尼。2022年，索尼接連收購3D模擬平臺開發商Beyond Sports、電競技術平臺Repeat.gg。被索尼收購后，Beyond Sports與NHL合作完成了首次體育比賽的動畫化直播。這是利用AI自動化生成技術，實現更廣泛觸及青少年觀眾，提升粉絲觀賽體驗的一次重要嘗試。

而“粉絲體驗及參與”，是2022年體育科技行業中，資本重點關注的熱門領域。2022年，“粉絲體驗及參與”領域并購交易成交量是2021年的10倍以上，成交總額占比從2%躍升至22%。Drake Star體育科技交易團隊負責人Mohit Pareek對美國媒體Business Insider表示，這個類別有望在2023年“爆炸”，人工智能和大型科技公司將會扮演極為重要的角色。其中，通過生成式AI創建更多內容、創造新的流媒體體驗，以擴大觀眾規模和球迷參與度的嘗試會越來越多。

▲微軟收購動視暴雪數據未統計入上圖。數據來源：Global Sports Tech Report 2022

SportsTechX出具的另一份體育科技年度報告中指出，體育界在世界性的新冠大流行背景下，終于意識到沒有粉絲，他們將什么也不是。

如果2021年是體育科技行業的突破年，那2022年就是“粉絲年”，60%的資金投入到了以球迷為中心的解決方案中。更好的粉絲體驗、更多的粉絲話語權、更廣泛接觸年輕觀眾等事項成為創業公司、大企業或者體育組織重點討論的話題。

Business Insider的分析認為，投資者看中的是體育行業媒體轉播權益價值的飆升、數字化變革帶來的新收入流以及博彩合法化等因素。然而在上述趨勢下，粉絲體驗及參與相關項目獲得了更多融資，2022年，高達40%的資金流向了該領域。這個數字在2021年僅為24%。其中，體育電商巨頭、坐擁數百個聯賽和品牌授權商品經營權的Fanatics，在3月和12月分別完成15億和7億的融資。元宇宙體育初創公司LootMogul，同樣獲得2億美元投資承諾。

2022年4月，德國足球資訊平臺ONE FOOTBALL獲得3億美元融資，根據SportsPro的報道，該平臺創始人兼CEO Lucas Cranach表示這筆資金將主要用于創造全新的球迷體驗和商業模式，包括推動Web 3.0技術在足球中的大規模采用。9月底，ONE FOOTBALL還收購了足球社區Gloria，以尋求增加其女子足球內容和女性觀眾。

報告顯示，2022年全球體育科技行業融資額約為90億，相比2021年的107億美元有所下降。740多項融資交易中，超過1億的融資有19筆，超過5億的融資有9筆。最活躍的風險投資公司名單幾乎被美國公司霸榜，其中包括一年內進行了16筆投資的亞盛（ACIES Investments），以及洛杉磯道奇隊老板Mark Walter創建、完成了18次種子輪投資的私募股權投資公司Elysian Park Ventures。在報告統計的聚焦從早期到后期投資、聚焦種子期投資兩個榜單中，香港投資公司Animoca是唯一上榜的非美國公司。

▲圖片來源：Global Sports Tech Report 2022

過去一年，體育科技領域的投資公司及買家募集了超過50億美元的新資本，這也許會在未來一年引發更多收購交易。

最大一筆交易發生在2022年9月15日。當天，投資管理公司銳盛投資（Ares Management）宣布籌集了37億美元的專項資金，用于投資體育聯盟、球隊和球隊相關的特許經營權、以及媒體和娛樂公司。

另一家進行巨額籌款的公司是紅鳥資本。2022年6月1日，紅鳥資本與埃利奧特集團就收購AC米蘭俱樂部達成最終協議，僅僅半個賽季后，美國老板便已經給球迷留下極度摳門的印象。不過比起經營球隊的摳摳搜搜，紅鳥資本和阿聯酋私營投資公司 International Media Investments 合作創建Redbird IMI時卻出手不凡——這個初始資本額高達10億美元的合資投資工具，拉來CNN前首席執行官Jeff Zucker擔任CEO，將作用于投資大型媒體和體育內容資產。

NBA同樣在2022年成立了一個全新的私募股權部門NBA Equity。NBA將NBA Equity定位為戰略投資公司，用來投資種子輪以外，處于早期和成長期的的體育科技初創公司。目前，NBA Equity投資的企業包括社交媒體用戶數據分析公司Videocites、消費者數據公司StellarAlgo等。

除NBA之外，投資界另一個值得關注的名字是梅西，他在2022年成立了一家專注于體育、技術和媒體領域的全球投資公司Play Time。據雅虎財經報道，Play Time成立伊始便接連投資Matchday、AC Momento兩家初創公司，前者開發足球游戲，后者則涉足球衣拍賣業務。

2023年，隨著投資者著眼于體育行業的增長潛力，巨額投資將會流入體育科技公司，這可能會導致行業內發生大量公司整合。此報告預計，Entain、Fanatics、Flutter、DAZN、Sony等大型戰略企業將保持高度收購，而私募股權公司支持的平臺（如 Kore、TGI、Hudl等）將繼續執行他們的買入重建戰略并尋找協同目標。

報告認為，這也會導致體育科技公司尋求更多融資。2022年對上市公司來說是平靜的一年，市場和估值將在2023年下半年恢復，一些早有準備的體育科技公司預計將尋求IPO、或者SPAC上市。

不過，報告負責人Pareek在和體育財經媒體Sportico記者Brendan Coffey通話中表示，規模較大的后期風險投資交易和私募股權交易在2022年下半年顯著放緩，投資者越來越不愿意按先前的估值承諾投資5000萬美元或更多的跟進資金。許多尋求資本支持的公司選擇跳過籌集資金，而不是以低于前幾輪的估值接受投資。但與此同時，全年種子和早期風險投資的交易量卻穩且強勁，部分原因是初創投資的低美元價值（low dollar-value）可以使該領域免受更大市場波動的過多影響。

Pareek同時告訴Sportico，盡管2023年開局謹慎，以體育科技為重點的投資公司在過去一年里籌集了很多資金，這些資金都將在今年部署完成。他以早早籌集了約380億美元Savvy Games Group為例——這家公司在2023年2月16日，宣布以18億人民幣投資來自中國的電競公司英雄體育VSPO。Pareek認為，該公司未來還會促成幾筆大額電競和范特西游戲并購交易。

歐洲體育科技風險投資公司Indigo Sports Tech創始人兼CEO Petr Zhukov持有相同的觀點，他在SportsTechX的年度報告中提到，隨著創業公司融資越來越困難，估值下降，預計多個行業將出現積極的整合。擁有更強 VC投資支持和充足干火藥（Dry Powder）的公司將在數據分析、數字媒體和營銷、智能場館和其他相對狹窄的市場中收購規模較小、實力較弱的同行。

Petr Zhukov指出，目前還沒有一個通用人工智能解決方案，可以幫助職業俱樂部進行球探決策、戰術、傷病預防和其他關鍵事項的處理，也還沒有看到智能運動可穿戴設備中的獨角獸出現，在他看來，2023年，將會有2-3家領先的初創公司成為這一領域的領導者。誰會最終脫穎而出？所有人都拭目以待。

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