正應了“人紅是非多”這句話，本周第一個交易日，新東方在線股價大跌，盤中一度暴跌超11%，這一切皆因為一則傳聞，稱東方甄選遭遇抖音限流。即便是公司隨后立即做出回應，但依舊擋不住股價下崩的趨勢，截至昨日收盤，新東方在線和新東方皆綠尾收盤,新東方在線市值一天蒸發近21億港元。

網傳遭遇抖音限流

“跌沒了20多萬。”“抖音真沒有必要，現在努力發展電商，何必要限制發展呢?”“怒虧8萬!”“我是為了看東方甄選才下載的抖音!”就在股民們在股吧里喋喋不休討論之時，新東方在線昨日開啟“跌跌不休”之態。

就因為一則“新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流”傳聞，昨日新東方在線股價大跌，早盤跌幅一度超過10%。隨后有媒體報道稱新東方在線公司回應稱：沒有接到抖音限流通知。目前，公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報里披露。

針對抖音電商對東方甄選進行限流的傳聞，昨日下午，抖音電商相關負責人表示：“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

但即便新東方否認了傳聞，截至收盤，新東方在線依舊暴跌9.57%，報19.760港元/股，總市值198.05億港元，跌破200億港元大關。而新東方也是綠尾收盤，跌幅3.45%，報21.000港元/股，總市值356.36億港元。同時，港股市場教育板塊昨日也隨之全線走低領跌大盤，SDM教育下跌9.64%報收0.075港元/股。讀書郎下跌3.71%報收7.000港元/股。

值得關注的是，昨日新東方在線發表公告，將在8月26日召開董事會會議，借以(其中包括)審議及批準公司及其附屬公司截至5月31日止財政年度的全年業績及其刊發，以及考慮宣派及派發末期股息(如有)。

此前，在7月底，新東方披露截至2022年5月31日第四季度及年度的未經審核財務業績，在2022財年(2021年6月1日至2022年5月31日)，新東方經營虧損約為9.83 億美元。由于終止了K-9學科課后輔導業務，新東方第四季度凈營收同比下跌56.8%至5.24億美元。

各大券商皆看好新東方

“6月，僅用三周時間，粉絲數就從100萬暴漲至2000萬。”超2000萬的粉絲數，無疑是東方甄選持續走紅的資本。據蟬媽媽數據顯示，東方甄選直播間的粉絲數已經達到2381萬，近30天的銷售額達到5.7億元。就連信達證券日前都表示，東方甄選品牌初步形成。

即便是業績并不出彩，但各大券商依舊非常看好新東方。

信達證券表示，食品飲料生鮮果蔬客單價低但屬于高頻消費，目前，自營品牌的品牌、產品、口碑等方面，在直播電商渠道同品類中都有著較大的優勢，相比較于其他品牌需要借助達人帶貨并支付傭金，東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費品牌。基于直播電商的高景氣度，看好新東方在線的在品牌、優質內容產出能力方面的壁壘，隨著供應鏈能力提升，自營產品占比提高，看好其長期發展空間，維持增持評級。

天風證券發布研報，對東方甄選收入結算率及凈利率保持樂觀，均有望實現抖音直播帶貨平臺新高度。當前，賬號公司化、主播去頭化，供應鏈及運營標準化或是未來直播電商主要趨勢，東方甄選具備較好的成長前景。

天風證券認為，教育行業預期及基本面持續改善;一方面，以新東方在線為代表的超跌K12公司展現基本面向上，底部反轉趨勢，東方甄選具備較強的差異化運營基因及極深的戰略高度布局，新東方等優質企業加速業務調整;另一方面，職教學歷伴隨基本面超預期兌現，產業認知持續變化，景氣度顯著回暖。(記者 葉曉珺)

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